En Marketing digital, améliorer son référencement naturel (SEO) est devenu une nécessité pour attirer du trafic qualifié et se démarquer de la concurrence sur Google. Parmi les techniques disponibles, le guest posting (article invité) est souvent recommandé pour augmenter sa notoriété et sa visibilité.
Mais comment cette technique se compare-t-elle aux autres stratégies SEO à déployer ?
Découvrons ensemble cette méthode et voyons dans quels cas elle peut faire la différence. 📈
Guest Posting : Qu’est-ce que c’est et comment ça fonctionne ?
Le guest posting consiste à rédiger un article pour un site tiers, qui sera publié sur son site, dans votre secteur d’activité ou votre thématique, en y incluant un lien (backlink) vers votre site.
Les objectifs sont divers, mais surtouts assez simples :
- Gagner en visibilité, en étant trouvé hors de votre site
- Gagner en crédibilité, en renforçant votre image hors de votre site,
- Renforcer l’autorité de votre domaine, en montrant à Google (et aux autres moteurs de recherches) que vous êtes dans ce domaine/thématique et que vous êtes un expert.
Mais pourquoi cette méthode fonctionne-t-elle ?
Pour améliorer le référencement d’un site web, il existe plusieurs méthodes ; L’un d’elle est la popularité, le netlinking.
Google valorise les backlinks : Plus un site fait autorité dans son domaine, plus le lien qu’il vous attribue a du poids dans les algorithmes. De ce fait, en choisissant bien les sites sur lesquels vous faites des backlinks vers vous, vous améliorerez doucement ou drastiquement votre visibilité sur internet.
En publiant sur des sites avec une communauté active et du trafic quotidien, vous vous ouvrez à de nouveaux visiteurs potentiellement intéressés par vos produits ou services. Naturellement, vous allez acquérir de nouveaux internautes qui viendront visiter votre site.
Contribuer à des blogs influents peut aussi servir à asseoir votre légitimité dans votre niche.
Cependant, attention : la qualité du contenu et des sites partenaires est essentielle. Miser sur des sites peu crédibles ou publier des articles trop promotionnels peut nuire à votre SEO, car ils sont vites découverts et reconnus comme des ‘fermes à liens’ par Google, des sites ne faisant que des liens sortants. La qualité n’est donc pas au rendez-vous, pour tous les sites recevant un lien de cet endroit. Une bonne stratégie de guest posting repose sur une recherche pointilleuse et approfondie des sites partenaires et sur un contenu qui apporte une vraie valeur ajoutée. ✅
SEO On-Page vs. Guest Posting : Deux approches complémentaires
Le SEO on-page englobe toutes les optimisations faites directement sur votre site pour le rendre plus visible et accessible aux moteurs de recherche :
- Choix et placement des mots-clés.
- Optimisation des balises (title, meta description).
- Structuration du contenu avec des balises Hn.
- Maillage interne.
Ces éléments permettent à votre site d’être bien structuré et pertinent pour les requêtes des internautes.
Le guest posting, lui, agit à l’extérieur de votre site. Il sert à obtenir des liens externes (backlinks) qui renforcent votre autorité aux yeux de Google.
Comment bien faire du guest-posting ?
Vous pouvez rechercher des acteurs (re)connus dans votre thématique grâce à différents outils, ou simplement avec des techniques basiques et accessibles : Recherche Instagram sur un mot de votre thématique, analyse de vos concurrents, requête sur Google et analyse des sites et blogs qui rédigent sur votre sujet.
Une fois un email envoyé ou une mise en contact effectuée, le propriétaire du site vous posera ses conditions pour effectuer l’article. Généralement, si vous rédiger intégralement l’article, de bonne qualité, il ne vous demandera qu’un lien d’un de vos réseaux sociaux vers l’article. Sinon, il est possible que le site vous fasse payer pour effectuer le lien dans l’article vers ‘votre’ site. C’est ce qu’on appelle l’achat de lien. Je vous conseille de négocier avec le site car il s’agit d’une pratique normalement non autorisé et surtout mal venu puisque vous avez rédigé un article complet et pertinent pour son audience.
👉 Quelle stratégie choisir ?
Je vous conseille fortement de faire les deux !
Le SEO on-page pose les bases pour que votre site soit techniquement irréprochable et que son contenu soit utile pour vos prospects, tandis que le guest posting donne un coup de boost de crédibilité et de notoriété à votre site et votre entreprise via des liens de qualité. Ensemble, ils créent une synergie idéale pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
C’est littéralement ce que je conseille à mes clients : instaurer une stratégie globale pour multiplier votre force de frappe sur internet.
Guest Posting vs. Réseaux Sociaux : Quelle stratégie pour quel objectif ?
Les réseaux sociaux, comme Instagram ou LinkedIn, jouent un rôle crucial dans le marketing digital. Ils permettent de :
- Développer votre notoriété.
- Construire une communauté autour de votre marque.
- Générer du trafic vers votre site ou vos contenus.
Cependant, leur impact direct sur le SEO reste limité, d’après ce que disent de mauvais consultants SEO. Les algorithmes de Google prennent en compte les signaux sociaux (likes, partages, etc.), même si ces éléments pèsent bien moins que des backlinks en termes de référencement (après, nous ne savons pas tout de l’algorithme de Google 🙂 ). Les signaux des internautes tels que le temps passé sur une page, la diversification des canaux d’acquisitions ou encore multiplication de l’occurrence de votre entreprise dans des sujets touchants votre thématique ont désormais énormément de poids pour le classement de votre site sur Google.
Le guest posting, avec un effet direct sur votre SEO, vous permet d’obtenir des liens puissants qui boostent votre classement.
👉 Astuce : Pour moi et d’après mes tests, diversifier vos canaux et améliorer vos signaux sociaux, en étant cité sur des publications de réseaux sociaux d’autres comptes, est un élément qui peut davantage pousser votre site sur le web. La citation de votre nom d’entreprise sur un post Instagram ou Tiktok peut entrainer un recherche par les internautes, ce qui améliorera vos instantanément signaux sociaux car Google détectera un ‘pic de recherche’.
J’associe assez facilement le guest-posting aux citations, @ ou liens via les réseaux, car il s’agit de la nouvelle façon de faire du guest-posting en 2025 et +.
Comment intégrer le Guest Posting dans votre stratégie SEO ?
Pour tirer le meilleur parti des guest posts, voici quelques étapes clés à suivre :
- Identifiez les sites pertinents : Recherchez des blogs ou des sites qui traitent de sujets proches de votre activité.
- Proposez un contenu utile : Un bon article invité doit répondre à une problématique ou apporter une solution concrète.
- Suivez les performances : Analysez les clics, le trafic généré, et l’impact sur votre positionnement.
Enfin, ne misez pas tout sur cette seule stratégie. Le SEO repose sur un équilibre entre optimisations internes, backlinks externes, et actions complémentaires comme le marketing sur les réseaux sociaux ou la création de contenu régulier. Cette stratégie doit être développée en même temps que la mise en place d’autres actions pour montrer votre régularité et votre sérieux sur Interneet.
Conclusion : Guest Posting, un (futur) pilier de votre stratégie SEO ?
Comme nous l’avons vu, le guest posting est une méthode efficace pour améliorer votre référencement et toucher une audience plus large. En obtenant des backlinks de qualité, vous renforcez l’autorité de votre site tout en développant votre visibilité en ligne.
Cependant, cette méthode doit s’inscrire dans une stratégie SEO globale ; Optimisez votre site avec un SEO on-page solide, complétez avec des publications sur les réseaux sociaux pour augmenter votre visibilité, intégrez éventuellement de la publicité payante pour des résultats immédiats.
Si vous souhaitez vous lancer dans le guest posting ou affiner votre stratégie SEO, n’hésitez pas à me contacter pour qu’on puisse maximiser résultats et atteindre vos objectifs digitaux. 🎯
