Rédaction SEO : Guide Complet
Mon article PÉPITE pour rédiger du contenu optimisé pour les moteurs de recherche
Essentiel à la bonne tenue d’un projet SEO, cette étape d’écriture permet de créer du contenu sur un site internet afin d’insérer des mots-clés pour référencer un site.
La rédaction SEO est une étape obligatoire lors qu’une entreprise, vous peut-être, souhaite faire apparaitre son site sur les moteurs de recherche.
Vous cherchez à rédiger du contenu sur votre site et vous ne savez pas comment faire ? Je vous donne toutes mes techniques dans ce guide complet sur la rédaction SEO ! 👇
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Qu’est-ce que la rédaction SEO ? 📝
La rédaction SEO (Search Engine Optimization) désigne l’art de produire du contenu en ligne optimisé pour les moteurs de recherche. Mais attention, elle ne se limite pas à placer des mots-clés à tout-va. Le véritable objectif est double : améliorer le classement d’un site sur Google et offrir une expérience enrichissante à l’utilisateur. 🌍
Pourquoi est-ce essentiel ? 🤔
- Visibilité accrue : Un contenu optimisé améliore votre positionnement sur Google, augmentant vos chances d’être découvert par vos clients potentiels.
- Engagement utilisateur : Un contenu clair, pertinent et structuré retient les visiteurs plus longtemps.
- Crédibilité renforcée : Un site bien positionné est perçu comme une source fiable.
Les bases de la rédaction SEO 🛠️
Pour bien débuter, il faut maîtriser les fondamentaux. Voici les piliers de la rédaction SEO.
Les mots-clés : le nerf de la guerre 🔑
Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie SEO. Ils reflètent les termes utilisés par les internautes pour effectuer leurs recherches. Par exemple, si un utilisateur tape « cours de yoga en ligne », ce sont ces mots qui orienteront les résultats affichés. 🎯
Comment les choisir ?
- Analyse des tendances : Utilisez des outils comme Google Trends pour identifier les termes populaires.
- Longue traîne : Privilégiez des mots-clés spécifiques, moins concurrentiels mais plus ciblés. Par exemple, « cours de yoga en ligne pour débutants » a plus de chances de convertir qu’un mot-clé générique.
- Requêtes des utilisateurs : Répondez aux questions fréquemment posées. Les termes comme « comment choisir un tapis de yoga » attirent une audience qualifiée.
Le contenu de qualité : une priorité absolue 💎
Google valorise les contenus uniques et pertinents. Mais que signifie réellement « contenu de qualité » ?
Cela repose sur 3 critères, principalement :
- Pertinence : Votre contenu doit répondre à l’intention de recherche.
- Originalité : Évitez le copier-coller. Un contenu duplicata peut pénaliser votre site.
- Valeur ajoutée : Informez, éduquez ou divertissez. L’utilisateur doit repartir avec une réponse claire.
Il s’agit aussi de » E-E-A-T » en Anglais.
Astuce bonus : N’hésitez pas à enrichir vos articles avec des visuels, des vidéos ou des infographies. Cela améliore l’engagement et la compréhension. 📊
Techniques avancées de rédaction SEO 🛡️
Une fois les bases maîtrisées, il est temps de passer aux techniques plus poussées.
Comprendre l’intention de recherche 🎯
Quand vous allez créer du contenu, vous devez prendre en compte un élément primordial : L’intention de recherche.
Il s’agit de propose à l’internaute le contenu qu’il attends.
Petite illustration pour comprendre :
Votre prospect recherche « Achat appartement paris 15e », il s’attends à trouver une page avec une liste de biens (appartements) disponibles dans le 15e arrondissement de Paris ; il ne s’attends pas à un guide format podcast sur l’histoire des appartements à Paris, sur les différents arrondissements, entre 1840 et 2010.
Ici, j’ai volontairement grossis le trait, pour illustrer l’intention de recherche. Cependant, cette notion est extrêmement importante, car elle vous demande de la réflexion et de vous adapter à chaque requête pour donner à l’internaute ce qu’il veut.
Vous pouvez êtes imaginatifs ! Il n’existe pas seulement les articles de blog de 2000 mots pur. Vous pouvez vous pencher sur différents formats, ou les intégrer correctement dans votre page : Podcast, vidéo Youtube, Tableau comparatif, tunnel de questions (devis), PDF, …
Optimisation des titres et sous-titres 🖋️
Le title d’une page est une donnée toujours importante pour la rédaction de votre page, au vu de sa prise en compte par les moteurs de recherche.
En plus de cela, il est toujours intéressant que ce soit pour les robots des moteurs de recherche et les internautes de bien catégoriser vos sections en structurant votre page avec des balises Hn.
De ce fait, il est quasiment obligatoire de mettre le mot-clé sur lequel vous voulez vous positionner dans le titre de votre page.
Une astuce SEO consiste à le place au début.
Ajouter des chiffres est aussi très utile et apprécié par les moteurs de recherche ; que ce soit un « top 3 » ou une année.
Maillage interne et externe 🔗
Les liens occupent toujours une place très forte pour améliorer le référencement, et reste extrêmement utile à maitriser pour bien rédiger une page. En envoyant vos internautes vers la ou les pages souhaitées, en poussant un ou plusieurs contenus, pages ou produit phare, vous améliorerez votre page actuelle mais aussi la page qui reçoit le lien grâce au transfert de jus seo.
Petit conseil d’après mon expérience et les différentes informations que vous pourrez trouver sur internet : Vous pouvez faire des liens externes vers des sources fiables pour augmenter la pertinente et la qualité de votre page ; en effet, cela montera que votre page propose des contenus dans la même thématique et vérifiés.
Les mots-clés !
Vous souhaitez rédiger un article … mais sur quoi, et pour parler de quoi ?
Le choix d’un mot clé, unique pour une page, est essentiel.
Vous pouvez choisir des mots-clés pertinents grâce à plusieurs critères : Votre thématique, évidemment, mais aussi le volume de recherche d’un mot ou la concurrence qu’il y a sur cette requête (nombre de pages positionnées, budget total sur le marché pour ranker sur le mot, …).
Certains outils sont spécialisés dans la recherche de mots-clés, comme Semrush, Ahref ou encore Ubersuggest. Vous pouvez dégotter quelques jours d’essais pour chacun pour prendre la main et voir la puissance que chacun permet pour votre référencement naturel.
Tout consultant SEO ou rédacteur de contenu SEO se doit de savoir maitriser cela, car bien choisir le mot-clé sur lequel on va rédiger sa page est essentiel pour confectionner une page centrée sur le mot et la sémantique l’entourant.
L’optimisation mobile 📱
Pourtant basique, il me semble important de rappeler cet élément car je vois trop souvent des entrepreneurs ou des spécialistes SEO oublier que la plus grande partie de la recherche se fait désormais sur mobile.
Quelques tips de rédaction SEO à la volée
Je vous donne quelques astuces de création de contenu SEO en plus, c’est cadeau !
Pour ma part, je me concentre souvent sur les 500 premiers mots. Pourquoi ? Au vu de la quantité de pages sur le web, les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas tout lire, tout analyser, et encore moins si chaque page internet devait faire 5000 mots. Je me force à être pertinent dès le début de ma page, à offrir ce que l’internaute et Google souhaite, dès le début. J’en profite pour optimiser en priorité cette partie la, décisive.
Je vous conseille d’utiliser différents outils d’analyse de mots-clés, mais aussi et surtout d’analyse de rédaction SEO : Thot SEO, 1.fr, … Ces outils la vous donneront un score d’optimisation SEO (avec les améliorations possibles si tant que vous avez encore besoin d’améliorer votre page) pour garder un avis objectif sur votre page.
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Les tendances SEO en 2024 📈
Le SEO évolue constamment. Voici ce qui domine en 2024.
L’impact de l’IA sur le contenu
L’explosion de l’IA sur la rédaction permet l’accessibilité de création de contenu au grand public, idéal si vous lancez votre site. Cependant, je vous conseille de faire attention aux biais que rencontrent ces agents :
- Répétitions de mots
- Fausses données
- Expressions trop communes
- …
L’un des premiers critères qui me permet de vois si un texte est rédigé par l’IA est la ponctuation. Si vous voyez un texte rédigé de la manière qui suit, vous avez de grandes chances qu’il s’agit d’un texte copié collé de ChatGPT : « Dans le monde mystérieux et intriguant des **moteurs de recherche**, … »
Ici, entre les adjectifs ou superlatifs et les astérisques permettant de mettre un mot en gras, on identifie un mauvais collage d’un mauvais rédaction SEO.
L’utilisation de l’IA n’est pas totalement à exclure, simplement, utilisez-la pour vous faciliter la tâche et gagner du temps, puis adaptez, relisez, améliorez votre texte SEO !
Interaction utilisateurs
Une métrique de plus en plus prise en compte par les moteurs de recherche est l’interaction des internautes avec vos pages. Cela comprendre le % de clic sur votre page suite à une recherche dans l’index du moteur de recherche, le pogo sticking, le %rebond et temps passé sur la page, le nombre de pages visitées (navigation dans votre site), … Rendre vos pages adaptées et pertinentes pour une requête aura donc un effet direct mais aussi indirect sur l’amélioration de votre positionnement avec toutes ces données.
L’importance de la longue traîne
La longue traine consiste à focaliser son article sur une requête composée de plusieurs mots, souvent supérieur à 3. Cette méthode, souvent pratiquée lorsque de nombreuses pages ont déjà été publiées sur des mots-clés standards, permet d’approfondir encore plus un sujet en créant du contenu entourant en globalité la thématique.
Il peut s’agir de répondre à des questions, faire un comparatif de plusieurs éléments, … qui ne sont pas réellement pertinentes dans une page dont le mot-clé à pour intention de recherche un produit, un service, …